چگونه محتوای سایت خود را برای جستجوی هوش مصنوعی بهینه کنیم؟

بهینه سازی محتوای سایت برای جستجوی هوش مصنوعی

گوگل همچنان بخش عمده‌ای از ترافیک جستجو را در اختیار دارد. در سخنرانی سالانه Google Marketing Live، مدیران گوگل درباره نحوه آماده‌سازی محتوا برای جستجوی هوش مصنوعی صحبت کردند.

گوگل همواره در حال تغییر دادن جستجو است و اکنون هوش مصنوعی را در نتایج جستجو ادغام کرده است. این نتایج جدید که با عنوان تجربه مولد جستجو (SGE) یا بهینه‌سازی تجربه مولد (GEO) شناخته می‌شوند، می‌توانند یک صفحه کامل و شخصی‌سازی‌شده در نتایج جستجو ارائه دهند؛ صفحه‌ای که نه تنها پاسخ پرسش اولیه شما را دارد، بلکه به پرسش‌هایی که حتی به ذهن شما نرسیده نیز پاسخ می‌دهد.

برای مثال، جستجوی عبارت «تفریحات کیش در اوایل فروردین ماه چیست؟» ممکن است بلافاصله یک صفحه سفارشی شامل رویدادهای محلی، هتل‌ها، گزینه‌های حمل‌ونقل، رستوران‌ها، مراکز خرید، برنامه‌های سفر و موارد دیگر را نمایش دهد.

هدف گوگل همیشه یکسان بوده است: ارائه بهترین پاسخ‌ها به پرسش‌های کاربران. اما با SGE/GEO این پاسخ‌ها عمیق‌تر، غنی‌تر و پویا‌تر می‌شوند. این بدان معناست که وب‌سایت شما باید یک منبع کامل و معتبر در موضوع خود باشد. هرچه محتوای شما قوی‌تر و جامع‌تر باشد، شانس بیشتری برای حضور در نتایج مبتنی بر هوش مصنوعی خواهید داشت.

هدف دیگر تنها دیده شدن نیست؛ بلکه توصیه شدن توسط هوش مصنوعی است. برای رسیدن به این هدف، صفحه شما باید نه تنها مرتبط با جستجوی کاربر باشد، بلکه محتوایی منحصر به فرد، اصیل، عمیق، خاص، احساسی یا دارای ارزش افزوده‌ای ارائه دهد که در صفحات دیگر یافت نمی‌شود.

 4 راهکار بهینه سازی محتوای سایت برای جستجوی هوش مصنوعی

چهار راهکار برای بهبود حضور دیجیتال در جستجوی گوگل در عصر هوش مصنوعی شامل موارد و اقدامات کلیدی زیر است:

۱. استفاده از جستجوی طولانی‌تر و معنایی (Long-Tail & Semantic Search)

جستجوی کلمات کلیدی به سمت «جستجوی معنایی» تکامل یافته است؛ رویکردی که بر قصد و زمینه جستجوی کاربر تمرکز دارد و نتایج را محدود به کلمات کلیدی دقیق نمی‌کند. مدل‌های هوش مصنوعی به‌راحتی اصطلاحات مرتبط را درک می‌کنند.

به گفته فیلیپ شیندلر، معاون ارشد و مدیر ارشد بازرگانی گوگل:

«حجم جستجوهایی با پنج کلمه یا بیشتر، ۱.۵ برابر سریع‌تر از جستجوهای کوتاه رشد کرده است.»

جستجوهای صوتی نیز باعث شده‌اند افراد پرسش‌های خود را به‌صورت گفتاری و دقیق‌تر مطرح کنند.
این یعنی شما نباید تلاش کنید برای کلمات کلیدی کوتاه مانند «حساب پس‌انداز» رتبه بگیرید؛ زیرا این کلمات بسیار رقابتی هستند. در عوض، به سراغ جستجوهای چندسیلابی بروید، مانند «حساب‌های پس‌انداز برای کودکان با نرخ سود بالا».

اقدامات

• بهبود محتوا: این وظیفه بی‌پایان اکنون مهم‌تر از همیشه است. یک صفحه خدمات سطحی رتبه بالایی نخواهد گرفت. محتوای وب‌سایت خود را عمیق و ارزشمند کنید تا پاسخ‌ها و نتایج مورد نیاز کاربران را ارائه دهد.
• پرداختن به کلمات کلیدی طولانی و پرسش‌های خاص: محتوای جامع به هوش مصنوعی کمک می‌کند تا از سایت شما در پاسخ‌های خود استفاده کند. حتی ممکن است کاربران از طریق ارجاعات (Citation) وارد سایت شما شوند.
• نوشتن طبیعی: بر زبان معنایی و متن محاوره‌ای تمرکز کنید. از اصطلاحات تخصصی سنگین و اختصارات زیاد پرهیز کنید.
• افزودن جزئیات: اطلاعات مهم را سطحی بیان نکنید. جزئیات کامل محصولات و خدمات خود را اضافه کنید.
• استفاده از پرسش‌های واقعی مشتریان: با تیم فروش یا پشتیبانی صحبت کنید. مشتریان چگونه درباره محصول یا خدمت شما جستجو می‌کنند؟ چه پرسش‌هایی دارند؟ محتوایی بسازید که به این پرسش‌ها پاسخ دهد.
• تحلیل داده‌ها: از Google Analytics و Google Search Console استفاده کنید تا ببینید چه چیزی کار می‌کند. جمعیت‌شناسی، منابع ترافیک و پرسش‌هایی که کلیک ایجاد می‌کنند را بررسی کنید.
• عمیق‌تر باشید: تنها به بیان حقایقی که هوش مصنوعی می‌تواند ارائه دهد بسنده نکنید. دیدگاه‌های منحصر به فرد، مطالعات موردی، نقدها، عکس‌های قبل و بعد، آمار و درصدهای بهبود فرآیندها را اضافه کنید. این‌ها محتوایی هستند که برای مشتریان اهمیت دارند و هوش مصنوعی قادر به تولید آن‌ها نیست.
• نگاه جامع داشته باشید: آیا وب‌سایت شما کامل است؟ آیا به‌روز است؟ فراتر از اصول اولیه بروید و تحقیقات، دیدگاه‌ها و خلاقیت خود را اضافه کنید. از کپی‌رایتینگ قوی، عکس‌ها و ویدئوها استفاده کنید تا سایت شما به منبع اصلی صنعت تبدیل شود.
• هدایت مسیر کاربر: پس از مطالعه صفحه شما، کاربر چه باید بکند؟ به محتوای مرتبط لینک دهید، راهنماهای تصویری ارائه کنید و به پرسش‌های بعدی احتمالی پاسخ دهید.
• خلاق باشید: تنها برای موتورهای جستجو ننویسید — برای مشتریان خود بنویسید. بسیاری از شرکت‌ها در حد پایه متوقف می‌شوند. برند خود را از طریق کلمات، تصاویر، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها، پادکست‌ها، آزمون‌ها و موارد دیگر بازتاب دهید. داستان بگویید، آموزش دهید، الهام ببخشید و سرگرم کنید.

۲. بهینه‌سازی برای جستجوی بصری

در رویداد Google Marketing Live 2024، ویدیا سرینیواسان (معاون گوگل ادز) اعلام کرد که مردم ماهانه ۱۲ میلیارد جستجوی بصری با Google Lens انجام می‌دهند. به جای تایپ یک پرسش، کاربران می‌توانند با گرفتن یک عکس جستجو کنند — و ۲۵٪ از این جستجوها دارای قصد تجاری هستند، یعنی افراد آماده خرید هستند.

ویدئو نیز در حال رشد است. با ابزارهایی مانند Circle to Search، کاربران می‌توانند بخشی از یک تصویر را مشخص کنند تا دقیق‌تر جستجو کنند.

اقدامات

• ارتقاء تصاویر: تصاویر باکیفیت ضروری هستند. عکس‌های قدیمی و کم‌کیفیت دیگر کارایی ندارند. روی عکاسی حرفه‌ای و استایل‌دار سرمایه‌گذاری کنید (یا حداقل مهارت‌های موبایلی خود را تقویت کنید). عکاسی با پهپاد می‌تواند زاویه‌های منحصربه‌فرد و چشمگیر ایجاد کند.
• استفاده از تجسم داده‌ها: این می‌تواند شامل نمودار مقایسه‌ای، گراف‌ها، فلوچارت‌ها، جداول و اینفوگرافیک‌ها باشد.
• برای تجارت الکترونیک: یک فروشگاه آنلاین بهینه‌سازی‌شده با تصاویر قوی می‌تواند در نتایج خرید مبتنی بر هوش مصنوعی ظاهر شود. عکس‌های متعدد از محصول، زاویه‌های مختلف و تصاویر سبک زندگی اضافه کنید تا کلیک‌ها و تبدیل‌ها افزایش یابد.
• متمایز باشید: همان‌طور که سرینیواسان گفت: «باید محتوای خود را برجسته کنید.» روی تصاویری سرمایه‌گذاری کنید که کاربران را در میانه اسکرول متوقف کند و برند شما را در بهترین حالت نشان دهد.

۳. پایبندی به E-E-A-T و اصول بنیادی سئو

حتی با تغییر شکل جستجو توسط هوش مصنوعی، اصول اصلی سئو همچنان اهمیت دارند. درک مخاطب، پاسخ به قصد کاربر، تولید محتوای جامع، استفاده از تیترها و متادیتای مبتنی بر کلمات کلیدی، اعمال اسکیما و تبلیغ در کانال‌های مختلف همچنان تاکتیک‌هایی هستند که هوش مصنوعی به آن‌ها احترام می‌گذارد. اگرچه ممکن است ترافیک کلی تغییر کند، اما کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند معمولاً قصد خرید بیشتری دارند.

سایت خود را با الگوریتم E-E-A-T گوگل (تجربه، تخصص، اعتبار، قابل اعتماد بودن) تقویت کنید. این استانداردها نه تنها به شما کمک می‌کنند برای کلمات کلیدی رتبه بگیرید، بلکه اعتماد مشتریان بالقوه را نیز جلب می‌کنند.

اقدامات

• نمایش اعتبار: بیوگرافی شرکت، مطالعات موردی، پست‌های وبلاگ و محتوای رهبری فکری اضافه کنید.
• استفاده از جستجوی معنایی: طبیعی و محاوره‌ای بنویسید تا هم مدل‌های هوش مصنوعی و هم کاربران محتوای شما را درک کنند.
• افزودن اسکیما مارک‌آپ: از توسعه‌دهنده خود بخواهید کد اسکیما را اعمال کند تا هوش مصنوعی بهتر محتوای شما را تفسیر کند.
• متن جایگزین (Alt Text): تا حد امکان کلمات را داخل تصاویر قرار ندهید. تصویر را خوانا کنید یا متن را در محتوای صفحه بیاورید. برای تصاویر مهم متن جایگزین فراموش نشود.
• افزودن سیگنال‌های اعتماد: جوایز، گواهینامه‌ها، نقدها و بررسی‌ها.

۴. تقویت سئوی خارج از صفحه (Off-Page SEO)

هدف سئو آوردن ترافیک خوب به وب‌سایت شماست. اما این یک وضعیت «اگر بسازم، خواهند آمد» نیست. با میلیون‌ها وب‌سایت که برای جلب توجه رقابت می‌کنند، باید تاکتیک‌های بازاریابی فراتر از سایت خود انجام دهید.

این تاکتیک‌های «سئوی خارجی سایت» شامل ادعا و بهینه‌سازی پروفایل‌های کسب‌وکار شما در گوگل است. وقت بگذارید تا روابطی با شرکا بسازید و از آن‌ها بخواهید لینک سایت شما را در وب‌سایتشان قرار دهند. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی که با مخاطب شما همخوانی دارند می‌تواند کاربران جدید و مشتریان قدیمی را به برند شما جذب کند.

اقدامات

• ادعای پروفایل‌ها: لیست‌های کسب‌وکار خود را در گوگل و بینگ بهینه کنید. پلتفرم‌های اضافی مانند Yelp یا دایرکتوری‌های تخصصی صنعت را نیز در نظر بگیرید.
• ایجاد روابط: با سازمان‌ها، مشتریان یا فروشندگان همکاری کنید و درخواست بک‌لینک به سایت خود داشته باشید.
• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی: از پلتفرم‌هایی استفاده کنید که با مخاطب شما همخوانی دارند. TikTok و Reddit در حال رشد هستند، LinkedIn برای B2B کلیدی است و کانال‌های ویدئویی مانند YouTube و Vimeo می‌توانند دامنه دسترسی شما را افزایش دهند.

نکات کلیدی

در پایان: همراه با گوگل تکامل یابید

جستجو دیگر فقط جستجو نیست. همان‌طور که سیلوانوس بنت (مدیر محصول گروهی گوگل) گفت، تبلیغات به «یک تجربه» برای خریداران تبدیل خواهد شد.
با GEO، جستجو نیز به یک تجربه تبدیل می‌شود. سفرهای مشتری پیچیده‌تر شده‌اند، با انواع مختلف جستجو در دستگاه‌ها و پلتفرم‌های گوناگون.
هوش مصنوعی اینجاست تا بماند، پس مطمئن شوید سایت شما به بهترین شکل ممکن بهینه‌سازی شده است تا نتایج بهتری برای جستجوگران فراهم کند.

جمع بندی

در این مقاله آموختیم که در عصر جستجوی هوش مصنوعی، موفقیت تنها به دیده شدن محدود نمی‌شود؛ بلکه به توصیه شدن توسط الگوریتم‌های هوش مصنوعی وابسته است. محتوای کامل، معتبر، و منحصر به فرد کلید اصلی این موفقیت خواهد بود.

جستجو دیگر فقط معطوف به جستجوی گوگل نیست؛ یک تجربه است. محتوای سایت شما چقدر دوام می‌آورد؟ همان‌طور که گوگل تبلیغات و جستجو را برای بهبود تجربه کاربر تکامل می‌دهد، سایت شما نیز باید به سطح بعدی برسد. سایت، محصولات و شرکت خود را در دنیای در حال تحول امروز مرتبط نگه دارید. وب‌سایت، تبلیغات و حضور اجتماعی بسازید که فراتر از پاسخ‌ها باشند. برند خود را به یک تجربه تبدیل کنید که ارزش کلیک کردن داشته باشد.